セガ並びにセガ アミューズメントでは８月８日、東京・渋谷のファッションビル「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」８階に、設置機種をＡＭベンダーとプライズマシンに限定し、癒し・清涼感・透明感をテーマにした新業態店舗「スタジオセガ１０９渋谷」をオープンした。

同ビルは流行発信基地・渋谷にあって、女子中高生のファッション全般についてメッカともいえる存在。同店ではこうしたビルの特性を考慮し、スタッフにはアパレルショップを意識した運営方法を採用。コミュニケーションを重視した接客を行い、既存店舗のシール機コーナーとは一線を画した空間演出を行う。また、主要客層となる女子高生に独自のリサーチを行い、その結果店内のカラーリングに調査で人気の高かった色である青をメインに「水」をイメージした清涼感溢れる空間を作り上げた。

同店では渋谷という立地から若年層からヤングアダルトを主要客層とする「スタジオセガ」の旗艦店として、随時最新機種を導入していくほか、コスプリ用の貸し出しコスチュームも豊富に揃え、女子高生たちの集客アップを図っていく意向。